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7.4.5: Inca Kola- Orgullo Peruano

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    Para bien o para mal, las bebidas gaseosas (o sodas) son parte importante de la dieta estadounidense. El proceso de globalización se ha encargado de extender esta tendencia a la mayoría del mundo. Una visita a McDonald’s en cualquier parte de mundo, por ejemplo, estaría incompleta sin la presencia de una Coca-Cola o un Sprite. A pesar de que las gaseosas estadounidenses han dominado y siguen dominando los mercados mundiales, en dos países el avance del titán comercial coca-colero ha encontrado resistencia: Escocia y el Perú.

    La gaseosa peruana que pudo hacerle frente a Coca-Cola es Inca Kola, una bebida amarilla-transparente que para muchos extranjeros sabe a goma de mascar pero que para la gran mayoría de peruanos sabe a casa, a almuerzo familiar, a un sándwich callejero con los amigos o a una visita al cine con la pareja. Inca Kola sabe al Perú. Es esa lealtad, esa inagotable identificación con lo peruano, lo que hizo temblar a Coca-Cola en el mercado comercial del país. Las dos bebidas compitieron fuertemente por muchos años pero a pesar de la superioridad económica y publicitaria del gigante estadounidense, Coca-Cola nunca pudo dominar completamente. Consciente de que la bebida dorada es ya parte estructural de la cultura peruana, Coca-Cola abandonó la competición y adquirió en los años noventa parte de la compañía productora de Inca-Kola por muchos millones de dólares.

    Aunque esta venta produjo algunas críticas, la mayoría de peruanos sigue siendo fiel al sabor de Inca Kola, inclusive fuera de las fronteras del país. Gracias a la ayuda financiera y publicitaria de Coca-Cola, Inca Kola puede ahora ser degustada en muchos lugares fuera del Perú incluyendo, por supuesto, los Estados Unidos. Pero, además de ser vendida en el extranjero, Inca Kola ha logrado influir las redes de la globalización y es ahora servida, junto a las marcas de Coca-Cola, en todos los McDonald’s en el Perú.

    Aunque hay algunas imágenes que no corresponden al Perú, este video es un ejemplo de cómo los peruanos ven la competencia comercial entre Coca-Cola e Inca Kola:

    Transcripción (.docx)

    Preparación para clase

    ¿Por qué es Inca Kola tan exitosa?

    Aunque algunos atribuyen el éxito de Inca Kola a su característico sabor, otros piensan que la bebida ha alcanzado su estatus dominante en el Perú por sus exitosísimas campañas de marketing. Mira los siguientes comerciales de Inca Kola. Contesta las preguntas y trae tus respuestas a clase.

    1. Describe a las personas que aparecen en estos comerciales. ¿Cómo son? ¿Cómo visten?
    2. ¿Qué actividades están haciendo estas personas?
    3. ¿Qué emociones y/o sentimientos parecen estar experimentando estas personas? ¿Son estas emociones y/o sentimientos positivos o negativos? ¿Por qué?
    4. ¿Qué nos dicen estos comerciales sobre la relación entre Inca Kola y el Perú?
    1. Comercial de Inca Kola (1980s)

    Transcripción (.docx)

    2. Comercial de Inca Kola (1990s)

    Transcripción (.docx)

    3. Comercial de Inca Kola (2008)

    Transcripción (.docx)

    4. Comercial de Inca Kola (2016)

    Transcripción (.docx)

    Almanaque creado por Pablo Celis-Castillo.


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