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2.4.9: El Corte Inglés

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    El Corte Inglés es una cadena de grandes almacenes. Según el artículo de ABC y el informe de 2017, El Corte Inglés es líder europeo en volumen de ventas con 15.935 millones de euros. ¿Cómo se compara este número con el de otras cadenas de grandes almacenes si pensamos mundialmente? El líder mundial es Macy’s con 21.985 millones. En segundo lugar está Kohl’s con 16.903 millones y luego El Corte Inglés está en tercer lugar. Sears Holding está en cuarto lugar con 14.784 millones y Nordstrom está en quinto lugar con 13.399 millones. ¡Esto es impresionante porque los otros cuatro almacenes son estadounidenses!

    La historia de un símbolo español

    El nombre de “El Corte Inglés” viene de una pequeña sastrería fundada en 1890 en Madrid. Ramón Areces Rodríguez compró la sastrería en 1935 y fundó el almacén El Corte Inglés en 1940 con la ayuda de César Rodríguez González. Sin embargo, como se explica en Sucesos, los primeros años de la dictadura fueron caracterizados por miseria, hambre y aislamiento comercial. Debido a esto, la expansión de El Corte Inglés no comenzó hasta 1960 durante una de las etapas de mayor desarrollo económico en España. En 1962 se abrieron centros en Barcelona, Sevilla y Bilbao.

    La competencia entre El Corte Inglés y Galerías Preciados en 1950 y 1960 revolucionó el mercado español. En este periodo se introdujeron las rebajas de temporada, las campañas publicitarias, el aire acondicionado en la tienda, el escaparatismo y las tarjetas de compras. El Corte Inglés se convirtió en un símbolo de la modernidad española. El Corte Inglés era más que una tienda. Era parte de la cultural española e incluso un punto de encuentro entre amigos. En 1995, El Corte Inglés adquirió a su rival, Galerías Preciados.

    Este video explica el duelo entre El Corte Inglés y Galerías Preciados.

    Transcripción (.docx)

    Aunque la conexión con la identidad española ha sido un punto de orgullo de este almacén, también ha causado algunos problemas. La mayoría de los centros se encuentran en España. Hay dos centros en Portugal. Esto significa que a causa de la crisis económica del 2008, El Corte Inglés sufrió grandes pérdidas porque depende mucho del mercado español. Para enfrentarse a la crisis, El Corte Inglés introdujo una nueva marca de bajo precio. En 2016 celebró su aniversario de 75 años.

    Estrategia publicitaria

    El Corte Inglés ha tenido éxito porque en vez de vender un producto, vende toda una marca. Mira los anuncios publicitarios a continuación y toma apuntes. ¿Qué imágenes se ven en los anuncios? ¿Cuál es el mensaje o el enfoque de cada anuncio? ¿Cómo han cambiado los anuncios con el tiempo?

    El Corte Inglés en los 60

    El Corte Inglés en la línea mundial de los grandes almacenes

    Transcripción (.docx)

    El Corte Inglés en 1980

    El Corte Inglés, una moda fantástica.

    El Corte Inglés en 1992

    Esta primavera España va a estar más de moda que nunca. ¿Y tú? Ya es primavera en El Corte Inglés

    Transcripción (.docx)

    El Corte Inglés en 2016

    En 2016 El Corte Inglés celebró su 75 aniversario y su lema fue “tu historia es nuestra historia

    Transcripción (.docx)

    El Corte Inglés en 2018

    Todos los hombres, todas las marcas, un único lugar

    Transcripción (.docx)

    Como puedes ver, El Corte Inglés invierte mucho dinero en anuncios publicitarios. También usa las redes sociales. Para atraer al mercado joven, El Corte Inglés creó Pipol in da house, que es la primera serie en España emitida por Instagram. En esta serie, El Corte Inglés presenta las nuevas colecciones de sus marcas de moda joven. La serie narra el día a día de jóvenes que comparten un piso. La segunda temporada se estrenó en septiembre de 2018. Estos protagonistas de la serie son “influencers” en Instagram y tienen más de 1,87 millones de seguidores. El lema de la serie es “lo que pasa en el piso se queda en Instagram”.

    Actividades de ampliación

    Actividad A: La cronología

    Da un paseo por el tiempo en la página de El Corte Inglés. Como puedes ver, la cronología está en el presente. Escoge seis fechas que te parecen importantes/interesantes y usa el pretérito/imperfecto para describir la historia de El Corte Inglés.

    Actividad B: Las redes sociales

    Los protagonistas de la primera temporada de Pipol in da house son Brisa Fenoy, Logan G, Dante Caro e Irina Isasia. Mira el primer episodio donde se introducen a los protagonistas. ¿Qué adjetivos se usan para describir a cada uno?

    Ahora mira el tercer episodio de la primera temporada. En el episodio se escuchan las frases “mañana me gradúo”, “necesita que vayamos a la graduación”, “a tu graduación”, “y son graduadas”.

    ¿Entiendes el humor? Busca los significados de “graduar” y trae tus respuestas a clase.

    Transcripción (.docx)

    Actividad C: Un momento en la vida de los protagonistas

    Imagina que El Corte Inglés se quiere expandir y quiere producir una serie en Instagram dirigida a la audiencia joven estadounidense. Crea 2 protagonistas y descríbelos brevemente. Busca imágenes en internet que representen la personalidad y moda de estos 2 personajes. ¿Son similares a los jóvenes de la serie española o muy diferentes? ¿Por qué? Escribe una escena con estos 2 protagonistas.

    Actividad D: Audiencia estadounidense

    Cada episodio de Pipol in da house cuenta un momento en la vida de los protagonistas. Estos momentos incluyen “la graduación”, “la limpieza del piso”, “la acampada”, y “el verano de festivales”. Piensa en otro momento o situación que los protagonistas de Pipol in da house podrían compartir y escribe un guión que incluye diálogo.

    Almanaque creado por Mirla González.


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