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1.4.4: Los anuncios ... atrayendo al cliente latino

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    226841
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    El poder adquisitivo de los latinos en los EE.UU. alcanzó $951.000.000.000 en 2008, el doble de la cifra del 2004, según el Selig Center for Economic Growth de la Universidad de Georgia. Se reporta que la mayoría de los gastos pertenecen a las siguientes categorías:

    1. La comida del supermercado
    2. Los servicios telefónicos
    3. Los muebles
    4. La gasolina
    5. La ropa
    6. Los zapatos

    “El poder adquisitivo de los latinos en Estados Unidos durante 2017 se proyecta en 1,7 billones según la publicación Statista, que compara la información de más de 18 mil fuentes. Esta cifra es el 10% del poder adquisitivo de los estadounidenses en general, según lo detalla un reporte de Nielsen.”

    Lee el artículo entero en Abasto y contesta las siguientes preguntas de comprensión:

    Paso 1

    Mira los anuncios de diferentes compañías y marcas a continuación.

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    Paso 2

    Selecciona uno de los anuncios (o busca otro anuncio en español en la red; puede ser un anuncio de la tele en YouTube). Para este anuncio prepara un resumen para llevar a clase que contenga la siguiente información:

    • ¿Cuál es el mensaje de este anuncio y cómo comunica estas ideas? (¿Es más visual o hay mucho texto que leer?)
    • ¿A quién está dirigido? (¿A las mujeres, a los hombres, a los dos?)
    • ¿Hay un anuncio equivalente en inglés? Es decir, crees que el anuncio se tradujo del inglés o se realizó para el público hispano/latino? ¿Por qué?

    En clase

    Vas a presentar tu resumen y hablar de los siguientes temas:

    • ¿Cuál es el énfasis del anuncio, pensando en el público que lo va a ver?
    • ¿Hay diferencias y/o semejanzas con anuncios de las mismas compañías y marcas en inglés?
    • ¿Tendrían sentido si los tradujeras al inglés? ¿Si no, es un problema lingüístico, cultural o ambos?

    Los anuncios publicitarios en la televisión

    Usa la siguiente secuencia como fórmula para analizar los comerciales que aparecen abajo:

    1. Hola (llamada de atención)
    2. Confía en mí (construcción de confianza)
    3. Lo necesitas (estimulación del deseo)
    4. Apresúrate (énfasis en la urgencia)
    5. Compra (búsqueda de respuesta)

    Enfócate en lo que más te impresiona pero relaciónalo a un todo. Presta atención al tono o sentimiento general, por ejemplo, un sentido de urgencia intenso, una figura de autoridad fuerte, o un tono emocional de satisfacción o de sentirse bien.

    Reconoce momentos felices (gente feliz, diversión, etc.), la idea de sentirse bien al comprar el producto, el consejo de una figura de autoridad, atracción sexual, intimidad, o una celebridad. Reconoce la audiencia hacia quien va dirigido el comercial.

    ¿Qué tipo de estilo de vida se presenta? ¿Presentan la situación con glamour? ¿Cómo tratan de persuadirte para que compres el producto?

    1. Cerveza
    Budweiser

    La diferencia es tomabilidad… una palabra que no existe pero que bien resalta la característica principal del producto. Refrescante y suave sabor combinado con diversión es lo que resulta de tomar el producto. No dejes de tomar ya que perderías la opción de estar con lindas chicas y divertirte.

    Transcripción (.docx)

    Veamos la contraparte estadounidense.

    Transcripción (.docx)

    2. Tajeta de crédito
    MasterCard

    La compañía MasterCard lanzó esta campaña de mercadeo para la población hispana en Estados Unidos que incluye a muchos mexicanos. Este anuncio de 30 segundos titulado “El luchador” irónicamente sigue el régimen de belleza de un luchador que procura estar “a la moda”. El comercial sigue la tradición de los luchadores enmascarados de nunca mostrar su cara. Estar a la moda no tiene precio.

    Transcripción (.docx)

    3. Chocolate
    Hersheys

    Thalia, conocida cantante y actriz de telenovelas mexicana, casada con Tony Motola, es una figura famosa que la compañía usa para promocionar su producto, el cual da felicidad a quien lo compra.

    Transcripción (.docx)

    4. Comida rápida
    McDonald’s

    Perfecta muestra del uso del espanglish para la audiencia hispana de los EE.UU.

    Transcripción (.docx)

    Almanaque creado por Laura Gill y Marco Mora.


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